Consumatorii online, indiferent de vârstă, dau dovadă de receptivitate maximă la publicitatea online după ora 18, potrivit unui studiu realizat de IAB (Internet Advertising Bureau) Londra, anunţă presa britanică.
Majoritatea celor chestionaţi în cadrul studiului "Receptivitatea audienţelor din mediul online", cu vârsta cuprinsă între 25 şi 55 de ani, au spus că devin mult mai receptivi la publicitatea online după ora 6 seara, în timp ce persoanele sub 18 ani şi cele peste 55 urmăresc cu atenţie reclamele digitale şi în timpul zilei, în intervalul orar 14-18.
Participanţii la studiu au fost chestionaţi, de asemenea, în privinţa tipului de activitate online care le permite maximum de receptivitate la reclamele digitale. Majoritatea răspunsurilor au vizat activităţi din categoria cumpărăturilor online sau al căutărilor pentru cele mai bune oferte de shopping. De asemenea, un alt moment propice targetării audienţelor online este atunci când consumatorii descarcă diverse fişiere, în timp ce urmăresc ştirile sau în timpul accesării reţelelor de socializare.
Rezultatele studiului IAB arată, astfel, necesitatea ca advertiserii să targeteze consumatorii în intervale orare potrivite, dar şi pe site-uri adecvate, vizitate frecvent de aceştia.
Cercetarea urmează concluziilor destul de pesimiste ale unui alt studiu, "Raportul tendinţelor în publicitatea online pentru 2009", potrivit cărora 57% dintre consumatori nu dau deloc atenţie reclamelor online, nici chiar pe site-urile cu trafic foarte mare. În aceste condiţii, reprezentanţii IAB recomandă o tagertare "mai nişată, care să respecte consumatorii".
Sursa: NewsIn
vineri, 20 martie 2009
Abonaţi-vă la:
Postări (Atom)
Postări
